Google, одна из крупнейших компаний в сфере интернет-рекламы, объявила о своем решении отключить две известные стратегии оптимизации своих рекламных кампаний — tCPA (цель стоимость за преобразование) и tROAS (цель доходности рекламы).
Стратегии tCPA и tROAS являются эффективными инструментами для рекламодателей, которые стремятся оптимизировать свои расходы на рекламу и достичь максимальной эффективности своих кампаний.
Однако, согласно заявлению Google, эти стратегии будут отключены в ближайшее время, и рекламодатели должны быть готовы к этому изменению. Вместо этого, Google предлагает использовать инновационное решение — Smart Bidding, которое базируется на машинном обучении и алгоритмах искусственного интеллекта.
Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS. Что нужно знать рекламодателям?
Google объявил о намерении отключить две из своих самых популярных стратегий оптимизации ставок: tCPA (целевая стоимость за конверсию) и tROAS (целевой доход от рекламных расходов). Это изменение вызвало большой резонанс в рекламном сообществе, поскольку многие рекламодатели полагались на эти стратегии для достижения своих бизнес-целей.
Но несмотря на возможные неудобства, рекламодателям необходимо знать, что Google предоставляет новые альтернативы для оптимизации ставок. Google рекомендует использовать максимальную ставку на клик (Max CPC) или ручной режим оптимизации ставок для сохранения контроля над рекламными расходами. Также стоит обратить внимание на другие инструменты и рекомендации, предлагаемые Google, для достижения поставленных целей в рекламной кампании.
Что нужно знать рекламодателям?
- Google отключит стратегии tCPA и tROAS для всех новых кампаний с 1 июля 2022 года.
- Существующие кампании, в которых используется tCPA и tROAS, останутся активными до 1 января 2023 года.
- Google рекомендует использовать максимальную ставку на клик (Max CPC) или ручной режим оптимизации ставок вместо отключенных стратегий.
- Имейте в виду, что изменение стратегий оптимизации ставок может повлиять на рекламные результаты и стоимость конверсий.
- Используйте инструменты и рекомендации Google для достижения поставленных целей и оптимизации рекламной кампании.
В целом, нужно помнить, что изменения в стратегиях оптимизации ставок могут потребовать дополнительной настройки и мониторинга со стороны рекламодателей. Учитывая эти изменения, следует внимательно изучить альтернативные варианты и сделать обоснованный выбор, основываясь на своих бизнес-целях и потребностях.
Что такое стратегии tCPA и tROAS?
tCPA (целевая стоимость за конверсию) — это стратегия ставок, при которой Google Ads автоматически оптимизирует ставки, чтобы достичь заданной цены за конверсию. Рекламодатель указывает максимальную сумму, которую он готов заплатить за одну конверсию, и Google Ads подбирает наиболее подходящие ставки для достижения этого значения.
Стратегия tROAS (целевой показатель окупаемости рекламных затрат) основана на оптимизации ставок с учетом целевого уровня окупаемости рекламной кампании. Рекламодатели указывают желаемый показатель окупаемости — например, 300% ROAS — и Google Ads оптимизирует ставки таким образом, чтобы достичь этого показателя.
В целом, обе стратегии позволяют достичь более эффективной работы рекламных кампаний, так как они автоматически адаптируют ставки и борются за достижение поставленных целей. Однако, в связи с изменением политики Google Ads, в будущем эти стратегии могут быть отключены или изменены. Поэтому рекламодателям важно быть внимательными и вовремя принять необходимые меры для адаптации своих рекламных кампаний к новым требованиям платформы.
Почему Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS?
Google планирует отключить стратегии tCPA (цель по конверсиям стоимостью за действие) и tROAS (цель по возврату рекламных расходов), чтобы упростить настройку кампаний и сделать их более эффективными. Эти стратегии используются на платформе Google Ads для автоматической оптимизации бюджетов на основе заданных рекламодателем целей.
Однако, с течением времени и развитием рекламной платформы, Google понял, что стратегии tCPA и tROAS не всегда успешно достигают поставленных целей и часто требуют дополнительной настройки со стороны рекламодателя. В результате, это может вызывать сложности в использовании данных стратегий и снижение общей эффективности рекламных кампаний.
Когда планируется отключение стратегий?
Отключение стратегий tCPA (Цена за цель) и tROAS (Возврат на рекламные расходы) в Google AdWords запланировано на конец июня 2022 года. Подобное решение было принято с целью упростить и оптимизировать процесс управления рекламными кампаниями и сделать их более эффективными.
Согласно официальному заявлению Google, отключение данных стратегий позволит лучше сосредоточиться на более современных методах управления рекламными кампаниями, таких как автоматические стратегии на основе машинного обучения. Это поможет улучшить показатели и результаты рекламных компаний, а также снизить затраты на рекламу.
Какие альтернативные стратегии предлагает Google?
Google планирует отключить стратегии tCPA (целевой цена за конверсию) и tROAS (целевой доход на объявление) в своих рекламных кампаниях. Однако, компания предлагает альтернативные стратегии, которые помогут рекламодателям достичь желаемых результатов и эффективности своих объявлений.
Во-первых, Google предлагает использовать стратегию Удержание объемов. Это означает, что рекламная система будет оптимизировать ставки таким образом, чтобы сохранить предыдущие объемы конверсий или доходности. Рекламодатели могут продолжать использовать свои текущие ставки и бюджеты, но при этом кампания будет оптимизироваться для удержания объемов результата.
Во-вторых, Google предлагает использовать стратегию Наибольший объем. С ее помощью рекламодатели смогут достичь наибольшего количества конверсий в рамках заданного бюджета. Рекламная система будет оптимизировать ставки таким образом, чтобы максимизировать объем конверсий. Эта стратегия особенно полезна тем, кто приоритетно стремится к максимальному количеству конверсий, а не к определенной стоимости за конверсию.
Какие изменения ожидают рекламодателей?
Google планирует отключить стратегии tCPA и tROAS, что может оказать существенное влияние на работу рекламодателей. Такие изменения необходимо учитывать и принимать меры, чтобы адаптироваться к новым условиям.
Одним из основных изменений является отказ от использования автоматических стратегий оптимизации ставок tCPA и tROAS. Вместо этого Google рекомендует рекламодателям использовать адаптивные стратегии, которые будут основаны на машинном обучении и искусственном интеллекте. Это позволит более гибко настраивать и оптимизировать ставки, учитывая различные факторы, такие как время, местоположение, устройство и предполагаемое поведение пользователей.
Кроме того, рекламодатели должны уделить особое внимание созданию качественного контента и релевантной рекламы. Это поможет достичь лучших результатов и привлечь целевую аудиторию. Также необходимо следить за аналитикой и проводить регулярную оценку эффективности рекламных кампаний, чтобы вносить необходимые корректировки и улучшать конверсию.
Хотя эти изменения могут принести некоторые вызовы и неопределенность, они также открывают новые возможности для рекламодателей. Важно оставаться гибкими и готовыми к изменениям, адаптироваться к новым условиям и продолжать улучшать свои навыки и знания в области рекламы.
Как подготовиться к изменениям и сохранить эффективность рекламных кампаний?
Сообщение о планируемом отключении стратегий tCPA и tROAS со стороны Google было неожиданным для многих рекламодателей. Однако, чтобы поддержать эффективность своих рекламных кампаний и настроить свои аккаунты под новые условия, следует учесть несколько важных моментов.
Во-первых, рекламодателям необходимо начать активно искать и внедрять альтернативные стратегии и подходы к управлению рекламными кампаниями на платформе Google Ads. Следует изучить и протестировать другие автоматические стратегии ставок, такие как Maximize Conversion Value и Maximize Conversions. Также можно обратить внимание на ручное управление ставками и аккуратно составленные списки ключевых слов.
Во-вторых, важно пересмотреть и оптимизировать свой веб-сайт в соответствии с требованиями Google и современными стандартами пользовательского опыта. Сайт должен быть быстрым, отзывчивым и удобным для пользователей, чтобы повысить показатели конверсий и качество посетителей, полученных через рекламные кампании.
Для сохранения эффективности рекламных кампаний также рекомендуется разработка и реализация комплексной стратегии маркетинга. Это может включать в себя использование других платформ рекламы, таких как социальные сети и партнерские программы, а также разнообразные методы привлечения трафика и удержания клиентов.
Важным элементом подготовки к изменениям и сохранения эффективности рекламных кампаний является постоянное отслеживание и анализ результатов рекламных активностей. Рекламодатели должны активно работать с отчетами и инструментами аналитики, чтобы понять, какие стратегии и каналы приводят к наилучшим результатам, а также быстро реагировать на изменения и вносить корректировки в свои кампании.
Итак, хотя отключение стратегий tCPA и tROAS может вызвать определенные неудобства для рекламодателей, с предварительной подготовкой и активными мерами по оптимизации рекламных кампаний, возможно сохранить и повысить их эффективность. Необходимо искать альтернативные стратегии ставок, оптимизировать веб-сайт, создавать комплексные маркетинговые стратегии и анализировать результаты для принятия обоснованных и успешных решений.